Menghasilkan lebih dari $10 juta keuntungan dari satu tahun setelah merangkul blockchain.

　　.

　　Empat belas bulan setelah meluncurkan proyek NFT pertamanya, Time telah menjual lebih dari 20.000 NFT yang telah menjaring keuntungan penerbit melebihi $10 juta, menurut presiden Time Keith Grossman. Margin keuntungan itu dapat dikaitkan, sebagian, dengan penjualan kembali NFT di pasar sekunder, dengan Time menghasilkan royalti pada setiap penjualan kembali. Enam puluh persen dari penjualan NFT Time terjadi di pasar sekunder dan berjumlah $50 juta, dan dari situ, Time memperoleh pendapatan sekitar $10 juta berkat struktur royalti bawaan yang memberi mereka sebagian dari penjualan yang terjadi di luar ekosistem mereka.

　　Keberhasilan ini datang selama gelombang ketidakpastian di ruang NFT, yang baru-baru ini ditandai awal bulan ini oleh NFT dari tweet pertama yang mengalami penurunan nilai dari penjualan awal $2,9 juta menjadi tawaran tertinggi yang hanya mencapai $277. Ini mulai membuat orang mencari alasan lain untuk membeli di luar potensi keuntungan moneter.

　　NFT bukan satu-satunya sumber pendapatan terkait blockchain untuk Time dalam satu tahun terakhir. Dua pengiklan (keduanya adalah perusahaan investasi cryptocurrency) telah membayar dalam crypto sejak opsi pertama kali ditawarkan pada April 2021: Grayscale di Bitcoin dan Galaxy Digital di Ethereum. Total gabungannya setara dengan lebih dari $1 juta. Perusahaan tidak akan membagikan berapa total pendapatan dari kesepakatan ini.

　　Dalam waktu kurang dari setahun, Time telah mengembangkan bisnis blockchain yang luas:

• 　　Pada bulan Maret 2021, Time meluncurkan proyek NFT pertamanya, koleksi tiga bagian sampul majalah digital dari beberapa dekade sebelumnya, dan yang paling laris dijual dengan harga yang setara. dari$250.000 (135 ETH pada saat itu).

• 　　Pada April 2021, perusahaan mulai menerima cryptocurrency sebagai pembayaran untuk langganan dan penawaran iklan.

• 　　Pada bulan September 2021, publikasi meluncurkan proyek TIMEPieces-nya, yang mengumpulkan audiens antusias crypto ke dalam satu klub berbasis Discord (saat ini memiliki 40.000 anggota komunitas) dan memberi label semua NFT-nya turun di bawah judul TIMEPieces seragam yang sama.

　　TIMEPieces telah merilis empat koleksinya sendiri dan dua kolaborasi dengan artis musik Timbaland dan dengan artis Pablo Stanley, yang berada di balik koleksi Robotos NFT. Koleksi keenam dan proyek musik NFT pertama dengan Timbaland dirilis Kamis dan disebut The Beatclub. Ini akan memiliki 252 NFT yang dapat dibeli dan sebelum diluncurkan, 2.000 orang telah terdaftar dan disetujui sebelumnya (untuk menghindari bot dan akun jahat).

　　Time telah menggunakan kolaborasi sebagai cara untuk menjangkau audiens asli kripto lainnya dan memperkenalkan mereka ke TIMEPieces. Robotos, misalnya, memiliki komunitas 70.000 dengan 10.000 pemegang NFT. Untuk menjangkau kelompok orang itu, mengikuti kemitraan NFT, Time Studios bergabung untuk membuat acara TV dari IP bergambar koleksi itu. Termasuk proyek ini, lengan Studios telah bermitra dengan empat komunitas NFT untuk menghidupkan IP mereka di video, menurut perusahaan.

• Kurva pembelajaran kripto

　　Pertumbuhan datang dengan biayanya. Setelah peluncuran TIMEPieces pertama September lalu, yang terjual habis dalam 45 detik, Grossman mengatakan mereka terkena bot dan perang gas, yang menaikkan biaya yang terkait dengan pembelian NFT karena lonjakan bot dan pembeli menambah permintaan dalam memprioritaskan pencetakan. Meskipun kurva pembelajaran diharapkan dengan teknologi baru, presiden digital Time Bharat Krish mengatakan hal itu menyebabkan timnya memprioritaskan eksklusivitas dan keamanan penurunan di masa depan.

　　“Awalnya ketika kami memulai, kami memiliki pendekatan naif di mana kami pikir kami akan menjadi inklusif dengan membuka diri kepada semua orang, yang menyebabkan perang gas dan kami belajar banyak darinya,” kata Krish. “Sekarang, produk kami jauh lebih aman, [dengan mengharuskan] proses pendaftaran.” Timnya juga menambahkan opsi undian dan memperlambat garis waktu untuk drop selama beberapa hari sehingga orang memiliki kesempatan yang lebih baik untuk berpartisipasi, di mana pun mereka berada di dunia.

• Pemisahan antara blockchain Time dan bisnis penerbitan

　　Komunitas TIMEPieces telah menjadi kontributor terbesar pertumbuhan bisnis Web3 penerbit, kata Grossman, tetapi menumbuhkan grup dengan cara apa pun bukanlah tujuan, terutama dengan membuat pembaca Time saat ini menjadi anggota komunitas. “Apa yang sebenarnya akan membatalkan keberhasilan TIMEPieces adalah jika kita mencoba untuk mencairkan TIMEPieces dengan merek Time yang lebih besar,” katanya karena pembaca asli non-crypto tidak akan menambahkan banyak cara untuk berpartisipasi dalam grup.

　　Faktanya, Grossman percaya hanya ada sedikit persilangan — diperkirakan 1% atau kurang — antara majalah Time, pembaca online dan orang-orang yang ada di komunitas TIMEPieces. Jadi keuntungan memiliki NFT dan mendapatkan langganan gratis Time tidak berakhir dengan mencopot bisnis langganan, karena mereka baru memasuki ekosistem Time melalui saluran Web3-nya.

　　Hingga saat ini, sekitar 6.000 dari 12.000 individu yang memiliki Time NFT (yang rata-rata dijual seharga $1.100) telah menghubungkan dompet kripto mereka ke Time.com untuk mengakses langganan digital gratis mereka (rata-rata seharga $24 per bulan), menurut perusahaan.

　　Memelihara komunitas TIMEPieces — melalui akses ke acara eksklusif, undian, dan kontak rutin dengan Grossman dan timnya — telah membantu mendukung kinerja proyek NFT.

　　Mirip dengan edisi terbatas dan NFT langka yang dijual seharga ribuan dolar, semakin kecil audiensnya, semakin berharga keanggotaannya karena manfaatnya, seperti dapat mengajukan pertanyaan kepada pembicara tamu khusus atau memenangkan tiket ke acara Time melalui undian, kurang kompetitif, menurut David Cohn, direktur senior Grup Alpha, inkubator teknologi dan media internal untuk Advance Local, dan salah satu pendiri di platform berlangganan teks Subtext.

　　Tetapi dari perspektif bisnis, Cohn mengatakan bahwa tingkat retensi dari grup yang lebih kecil dan lebih terkurasi jauh lebih baik daripada grup besar yang mungkin menjadi penggemar merek tetapi tidak pernah menerima interaksi satu lawan satu.

　　“Kemampuan kami untuk mengukur ini hanya akan terjadi secara organik. Kami tidak akan mencoba memaksakannya lebih cepat daripada yang bisa ditangani oleh adopsi konsumen. Itulah Web2.5 di dunia kita — ini bukan pemaksaan kedua komunitas, ini penggunaan kedua aset untuk menciptakan nilai bagi komunitas,” kata Grossman.