玩具+NFT:孩之宝美泰均入局

　　最近，海外的NFT持续处于熊市，6月份的销量的已经跌至12个月以来的最低点，诈骗和盗窃率的上升还让许多投资者进一步受损，比如龙头平台OpenSea就发生了数据泄露。

　　不过，围绕NFT的案例和投资仍然不断。比如NFT平台Magic Eden宣布获得B轮投资1.3亿美元，估值达到16亿美元，回顾：宣布估值100亿的NFT市场

　　6月末，主打玩具结合NFT玩法的创业公司OnChain Studios宣布融资2300万美元（按今日美元兑人民币6.709估算，约合1.543亿元），本轮由重仓web3的a16z领投，美泰、Dapper Labs（发行NBA Top Shot的公司）等跟投。

　　Onchain Studios去年10月宣布完成750万美元种子轮融资，它的主要产品是数字玩具平台Cryptoys。

　　官方资料显示，Cryptoys是一款以卡通动物为主角的区块链游戏。

　　Cryptoys首先将在创世版本推出3万个数字玩具，分为Adventurer、Elite和Hero三种，一共21个角色，稀有度用玩具的皮肤区分为常见、罕见、稀有、史诗级、传奇、圣杯、超圣杯七种。

　　Cryptoys部分角色

　　Cryptoys玩家可以像拆盲盒一样获得玩具（它的盲盒叫做CryptoysCube），然后进行收藏或交易。每个玩具都有对应的种类、属性、收藏评级和虚拟货币。

　　Cryptoys数字玩具盲盒

　　在盲盒的基础上，Cryptoys的玩家可以与抽中的数字玩具在一个虚拟空间交互，散步或慢跑，或者操控数字玩具去体验一些休闲游戏，并且边玩边获得虚拟货币（所谓Play to Earn）。

　　Cryptoys虚拟世界探索

　　虽然Cryptoys的角色设计比较卡通，但是由于虚拟货币对于年轻用户来说难度和争议都巨大，因此Cryptoys要求注册该平台的用户必须年满18岁。

　　这里就出现一个问题：Cryptoys的主力用户是青少年，但为此买单的可能是他们的父母。公司负责人表示，他认为在家长为孩子投资数字所有权方面有着很大的空间，要重新想象“玩具”的概念究竟是什么。

　　Cryptoys目前规划了四个发展阶段，首先是创世，发行3万个数字玩具，启动虚拟世界The Block，发布第一批与美泰合作的数字玩具；

　　接着是上线虚拟世界内的小游戏、基于投资方Dapper Labs的区块链Flow的虚拟币，支持第三方交易市场；

　　然后推出数字玩具的附件、AI功能、陪伴App等；

　　第四阶段是动画剧集和新的玩具种类，要丰富IP。

　　美泰孩之宝与NFT

　　由于玩具的“收藏”属性，天然具备与数字藏品/NFT合作的空间。文创潮注意到，目前美国排名靠前的玩具公司，比如美国玩具市场前十大IP所属的Jazwares、美泰、MGA、Funko等公司，均已涉足NFT。

　　Cryptoys不是美泰第一次进军NFT，早在去年6月，美泰就推出了旗下风火轮（Hot Wheels）玩具的NFT，后来旗下芭比等IP也推出了NFT，还举行过拍卖。

　　BALMAIN x 芭比 NFT 2，价格超2万美金

　　去年7月的惊喜娃娃（L.O.L. Surprise!）纪念日，MGA与VeVe平台宣布合作NFT（羚邦的小王子NFT也是与VeVe合作）。

　　孩之宝的首款NFT，由《超凡战队》去年10月与WAX合作。玩家付出199.99美金，可以获得一个实体玩具与对应NFT。

　　孩之宝《超凡战队》NFT

　　打造了汪汪队IP的Spin Master，去年12月用旗下另一品牌动力沙（Kinetic Sand），进行了NFT试水。

　　动力沙与艺术家Dan Lam合作的NFT

　　目前，Squishmallows风头正盛，它背后的Jazwares今年3月与NFT项目女性世界（WoW）签署许可协议，将创造基于WoW NFT的玩偶、配饰等产品（孩之宝也与WoW合作，大富翁类经营游戏）。NFT推出实体玩具的例子，还有无聊猿与SuperPlastic的玩具合作。

　　WoW

　　可以看出，美国玩具巨头都在通过IP衍生的方式涉足NFT，或者将人气较高的NFT作为IP授权来源之一（欧洲玩具巨头乐高的做法是10亿美金投资拥有虚幻引擎的Epic Games，合作探索元宇宙）。

　　其中最为激进的，当属市值10亿美金的潮流玩具上市公司Funko。

　　Funko与NFT

　　Funko的主要产品是获取影视、动漫等流行文化内容的授权，推出大头玩偶。这意味着Funko的用户与NFT玩家的年龄层基本一直，有很大的延伸潜力。

　　近几个季度Funko的IP表现

　　同时，Funko的市值只相当于美泰、孩之宝的几十分之一，财团入主之后用新概念来炒作操盘的门槛更低。2021年，涉足NFT的消息曾经让Funko股价飙升，后来又逐渐回落。

　　今年5月，迪士尼前CEO等人组成的财团，以2.63亿美元收购了Funko的25%股份。回顾：迪士尼前董事长出手，组团17亿元收购Funko股份

　　在NFT领域，Funko动作频繁。

　　2021年4月1日，Funko宣布收购TokenWave的多数股权。TokenWave旗下的产品TokenHead，是一个让用户可以查看自己持有NFT的App，有iOS与Android版本。资料显示当时其展示量已超1000万，每日有10万访问。

　　Funko同时宣布将在WAX平台上发行自己的NFT，潮流文化迷可购买各类拥有Funko风格的NFT，起步价9.99美元。成功获得超稀有Funko NFT的收藏者，还可以用这些NFT兑换专属的相应的实体Funko玩偶。

　　2021年第三季度，Funko开始销售NFT，第四季度TokenWave又发布了一款名为Drop.io的NFT平台，发售了星际迷航、变形金刚等IP的联名NFT。

　　Drop.io

　　Funko的NFT产品，在第一季度加快了推出频率，并实现与相应的实体产品结合。

　　今年一季度，Funko最大的一项NFT是与华纳兄弟合作发布的史酷比Digital Pop！NFT系列。

　　Scooby Doo Digital Pop!

　　文创潮还注意到，Funko的大头玩偶产品风格（高度标准化+设计门槛相对较低），正在被部分“玩具+NFT”创业公司所采用。

　　比如MetaFriends，声称与多位艺术家合作推出了10000个数字玩具。

　　MetaFriends

　　逆水行舟，不进则退，促使Funko需要在NFT赛道上急行军。