解讀Cool Cats的「三新策略」，能否助其擺脫低迷泥潭？

WikiBit 2023-02-06 08:00

CoolCats 在早春二月召開了「TownHall」會議，旨在今年啟動品牌重塑。

　　和大多數NFT項目一樣，CoolCats 在過去一年的表現並不令人滿意，其地板價從接近 13 ETH高點一路下滑至 2 ETH 區間，交易量也裹足不前。2022 年 4 月，首席執行官 Chris Hassett 的離職更是給該專案蒙上一層陰影，隨後不得不重新招募新的社區總裁來安撫 NFT 持有者。

　　不過，隨著時間進入 2023 年，加密貨幣行業的復蘇也讓整個 NFT 市場煥發出新的增長動力。就在 Doodles 宣佈推出 Doodles 2 系列後不久，CoolCats 也在早春二月召開了「TownHall」會議，旨在今年啟動品牌重塑。那麼，對於陷入低迷泥潭的 CoolCats 來說，能否借助市場反彈的「東風」再次雄起呢？下面，讓我們通過解讀本次會議內容所涉及到的品牌、戰略和產品體驗三個「新方面」來一起深度分析。

「三新」之一：新品牌身份

　　在「TownHall」會議召開之前，CoolCats 在社交媒體上留下了一些神秘線索，首先其官方推特帳戶停更了五天，然後突然在 1 月 31 日公開了其「新品牌身份」：一個紅色背景的「藍貓正面照」。

「三新」之二：新戰略方向

　　CoolCats 是經歷過加密寒冬後依然堅持下來的藍籌 NFT 項目之一，其願景旨在「成為通過以社區為中心的故事講述和創新成為領先的娛樂品牌」，並希望在未來五年內讓 100 萬持有者加入 Cool Cats 生態。但問題是，CoolCats 將如何實現這一目標呢？

　　就目前來看，CoolCats 的品牌戰略有兩個方面。首先通過講故事的內容和主流品牌合作夥伴關係來擴大受眾。然後，通過提供完全沉浸在 Cooltopia 的遊戲產品和體驗來吸引使用者（Cooltopia 是為 Cool Cats 子 NFT 系列 Pets NFT 開發的網頁端遊戲，可允許 Cool Pets NFT 持有者通過完成任務和收集戰利品與寵物互動，並幫助寵物升級。根據當前設定，Cool Pets 持有者將可通過完成遊戲任務賺取遊戲內的通用 Token MILK）。

　　此外，CoolCats 還公佈了多項合作夥伴關係，比如：Cool Cats 已與 Ledger 合作擬於 2 月初推出品牌教育計畫 LedgerQuest；Cool Cats 宣佈與 Hologram 成為合作夥伴，讓 NFT 持有者通過全息技術和3D頭像體驗 CoolCatNFT；另外 CoolCats 還與知名百貨品牌 Macys（梅西百貨）達成合作並推出 NFT 特色氣球。

　　坦率地說，CoolCats 的新戰略方向並不令人意外，未來其品牌將側重於講故事和敘事構建，這種模式其實能為當前和未來的 NFT 持有者帶來全新的對話模式和故事性的參與模式，繼而能進一步拓展更廣泛的 CoolCats 生態系統。

「三新」之三：新產品體驗

　　除了新品牌身份和新戰略方向之外，CoolCats 還推出了一些新產品和體驗，主要包括：

　　1、CoolScore：「Cool Score」是一個評分和獎勵系統，旨在獎勵 Cool Cats 社區的忠誠和活躍成員。Cool Score 評分和獎勵系統添加了遊戲化機制，這些機制將控制未來藏品投放、IRL 活動、VIP 福利機會和其他產品的存取權限。Cool Cats 表示，評分參考標準包括：持有 Cool Cats NFT 時長、酷寵是否完全進化、在 Cooltopia 中囤積的物品類型、社區參與度等，目前 Cool Cats 持有者已經可以將錢包連接到網站來訪問和查看自己的 Cool Score 分數。

　　2、Journeys：「Journeys（旅程）」讓用戶在身臨其境的講故事體驗中獲得參與機會。這些旅程將引導用戶探索 Cooltopia 遊戲世界，並且還為 Cats and Pets 引入了一種軟質押機制和獎勵途徑，為投入「旅程」最多的 NFT 持有者提供更好的 NFT 特性、數位/IRL 獎勵等。

　　3、Fractures NFT：Cool Cats 將向 Cats、衍生項目 Pets 持有者空投 Fractures NFT（如下圖所示）。Fractures（又稱通往 Cooltopia 門戶）是全新的動態 NFT，並將成為 Cool Cats 發佈下一個角色時的「鑄造通行證」MINT PASS。